Оголена Сідні Суїні та спорт: олімпійські чемпіонки виступили проти провокаційної реклами

Провокаційна реклама Сідні Суїні для Novig спричинила хвилю критики серед спортсменок. Олімпійські чемпіонки заявили, що ролик спотворює сприйняття жіночого спорту.

Реклама Сідні Суїні для американської компанії Novig викликала негативну реакцію з боку кількох відомих спортсменок. У ролику акторка імітує різні види спорту, а в окремих сценах з’являється повністю оголеною.

Попри те, що букмекерська компанія зробила ставку на провокаційний візуальний образ, представниці спорту розкритикували те, як реклама показує жіночий спорт широкій аудиторії.

Чотириразова олімпійська чемпіонка з плавання Аріарн Тітмус зізналася, що ролик викликав у неї сильний гнів. 

«Я не можу описати, як я розлютилася, коли побачила її. Це не просто ляпас кожній жінці, яка присвятила своє життя вдосконаленню свого виду спорту, а кожній жінці, яка любить спорт за те, чим він є – командною роботою, дружбою, рішучістю, досконалістю та єдністю», – цитує Тітмус The New Daily.

Британська спринтерка Емі Гант також висловилася щодо кампанії, наголосивши на важкій праці спортсменок, їхніх м’язах, поті, болю та самопожертві. Плавчиня Лані Паллістер і спринтерка Брі Різзо підтримали подібну позицію.

«Жінки у спорті – це набагато більше, ніж просто зовнішність. Йдеться про їхню силу, навички, рішучість, стійкість, впевненість у собі та все, чого вони можуть досягти», – написала Різзо в Instagram.

Чемпіонка світу з боксу Скай Ніколсон зазначила, що питання не у жіночності чи привабливості спортсменок, а в тому, чи стає сексуалізація головним інструментом просування спорту.

Критика лунала і на адресу Novig. Водночас Суїні є не лише амбасадоркою кампанії – компанія називає її стратегічною партнеркою та акціонеркою.